CONCEPT

La nostra idea si basa sull’effetto ottico chiamato “Jumbled Words Effect”, ovvero una tecnica dove, nonostante vengano invertite alcune lettere interne presenti nelle parole, la persona riesce a leggere comunque l’intera frase senza problemi.

Abbiamo collegato la spiegazione di questa tecnica al messaggio che noi volevamo comunicare, ovvero: l’occhio vede solo ciò che la mente è pronta ad affrontare.
Il nostro occhio è già pronto a leggere l’headline senza problemi ma allo stesso tempo una donna, nonostante abbia colto il problema, ancora non è pronta ad affrontarlo. Proprio per questo la persona dovrebbe riuscire ad andare oltre alle proprie giustificazioni, capire la situazione e affrontarla denunciando, proprio come farebbe leggendo l'headline.

Nella body copy abbiamo parlato sia al pubblico che guarda la pubblicità, incitandolo a non soffermarsi al primo sguardo ma di fermarsi a leggere, sia alle donne che spesso tendono a minimizzare delle azioni giustificandole, quando in realtà sono già un segno di violenza.